Ernesto Calindri: contro il logorio della vita moderna
Il 5 febbraio 1909 nasceva a Certaldo Ernesto Calindri che è stato un attore italiano di cinema, televisione e teatro.
Oltre che per gli innumerevoli e validi spettacoli la gente lo ricorda come impareggiabile e simpatico protagonista di sketch pubblicitari i cui slogan sono diventati espressioni di uso corrente come ad esempio la frase dura minga! cioè non dura in dialetto milanese.
Questa frase era il finale di tutti i filmati per publiccizzare la China Martini su Carosello, popolare programma pubblicitario , commentavano gli avvenimenti e le novità del momento terminando sempre col dire Dura minga!
Ma sicuramente lo sketch più famoso è quello che pubblicizzava il Cynar, aperitivo a base di carciofo, che legò il nome di Calindri al liquore e rese celebre e ancor usata la frase ”contro il logorìo della vita moderna” . 
Il liquore quindi era visto come un utile e piacevole alleato per rendere chiunque lo bevesse immune dallo stress; la pubblicità culto infatti ritraeva Ernesto Calindri seduto a un tavolino sistemato in una strada piena di traffico mentre sorseggia tranquillamente un bicchierino di liquore leggendo pacificamente un giornale. Bei tempi.
